Как выживают радиостанции в России: цифра и чудо FM-волн  

Радио в России не просто живет — оно воюет. Санкции лишили станции западного оборудования, госстандарты ужесточили требования, а молодёжь уходит в стриминги. Но эфирные частоты по-прежнему занимают 97% территории страны, а еженедельная аудитория превышает 37 млн человек . Как индустрия адаптируется к импортозамещению, сохраняет актуальность в эпоху TikTok и даже расширяет вещание в новых регионах? Этот разбор — для тех, кто считал радио «умирающим» медиа.

🔧 Технологическая перезагрузка: от импортных чипов к ППР

Новый стандарт связи как условие выживания

С 1 февраля 2025 года в России действует отечественный стандарт профессиональной подвижной радиосвязи (ППР), разработанный «НИЦ Телеком» вместо прежних DMR, APCO 25 и dPMR . Его ключевые задачи:

  • Ликвидация несовместимости оборудования разных брендов;
  • Интеграция с цифровыми сервисами госорганов;
  • Безопасность передачи данных через российские алгоритмы аутентификации.
    Три режима работы — конвенциональный, транкинговый и ретрансляторный — охватывают все сценарии работы экстренных служб, логистики и промышленности.

Импортозамещение оборудования: кризис или возможности?

Отказ Motorola, Kenwood и Icom от поставок в РФ парализовал 70% рынка профессиональной радиосвязи . Решение пришло от:

  • Отечественных производителей («Аргут», «Гранит», «Пульсар»);
  • «Дружественных» брендов (китайские Hytera, TYT);
  • Перепрошивки устройств с изменением региональных настроек (рискованно!).
    ⚠️ Главная проблема — отсутствие сервисной поддержки «неофициального» оборудования и рост цен на него в 2-3 раза.

🎙 Контентные стратегии: музыка и сериалы

Музыкальный ребрендинг: от «европейского» к «пацанскому»

Тренд 2024-2025 — смена музыкальной политики:

  • Сокращение доли западных хитов;
  • Рост ротации татарской, башкирской, дагестанской этномузыки ;
  • «Пацанизация» эфира — хиты 1980-х из сериала «Слово пацана» ворвались в топы Яндекс.Музыки, обогнав современные треки .

Радио vs цифровые гиганты: козыри эфира

Почему 63% россиян слушают радио ежедневно ?

  • Оперативность новостей (быстрее ТВ!);
  • Локальная повестка (особенно в регионах);
  • Фоновость для водителей, офисных сотрудников, рабочих;
  • Доверие к голосу диджея vs алгоритму.

Почему FM-вышки всё ещё стратегически важны?

  • Покрытие 97% территории РФ vs 76% у мобильного интернета;
  • Устойчивость при ЧС (отключение электричества, кибератаки);
  • Доступность для пожилых и малобюджетных слоёв.

📻 Альтернативные модели: военные, коротковолновые и подпольные

«Радио Судного дня»: УВБ-76 как цифровой призрак

Загадочная станция на частоте 4625 кГц вещает с 1970-х:

  • Передаёт 25 жужжащих сигналов в минуту;
  • Периодически транслирует шифрованные сообщения на русском;
  • Западные аналитики связывают её с системой «Периметр» (ядерное возмездие при уничтожении командного центра) .

🔮 Будущее радио в России: 3 сценария

  1. Полная этатизация — переход 80% станций под контроль государственных медиахолдингов (ВГТРК, ГПМ Радио);
  2. Гиперлокализация — рост муниципальных радиоточек с контентом о ЖКХ, местных событиях, пробках;
  3. Нишевая монетизация — религиозные (Адвентисты 7-го дня), музыкальные («Классическое радио»), корпоративные (радио «Газпром») проекты.

💡 Главный парадокс 2025 года: чем глубже цифровизация, тем выше ценность аналогового эфира в условиях санкций и политической изоляции.

Заключение

Радио в России выживает через гибрид технологий, идеологии и ностальгии. Оно отказалось от борьбы со стримингами, заняв ниши, где цифра бессильна: оперативные новости, «фоновое» вещание, вечная проблема «последней мили». Внедрение ППР, импортозамещение оборудования и экспансия в новые регионы показывают: эпоха FM не закончилась — она встроилась в реалии холодной войны 2.0. Слушайте эфир. Он ещё удивит.